Licenciamento

Vamos falar sobre Licenciamento?

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Licenciamento é uma estratégia de marketing que consiste em autorizar o uso de determinadas imagens, marcas e itens de propriedade intelectual com o fim de comercialização de produtos.

Essa prática pode trazer benefícios tanto para os licenciadores, que ampliam a visibilidade e o valor de suas marcas e personagens, quanto para os licenciados, que agregam valor e diferencial competitivo aos seus produtos.

Por que importa?

Porque o mercado de licenciamento no Brasil é um dos 6º mais importantes do mundo, com um faturamento previsto para 2023 de R$ 16 bilhões de reais, são cerca de 500 empresas que trabalham com licenciamento de marcas e personagens.

De acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento (ABRAL), o setor de vestuario é quem mais explora este tipo de contrato. Outro setor que vem se beneficiando deste tipo de negocio é a cultura pop.

Mas calma.

Não são esses setores, o licenciamento abrange diversos outros segmentos, como design, alimentos, bebidas, utilidades domésticas, entre outros.

Entretanto, para firmar um contrato de licenciamento, antes a marca ou personagem licenciados, OBRIGATORIAMENTE, precisa estar registrado nos órgãos competentes.

Para utilizar o licenciamento de marca e personagens, é preciso seguir alguns passos, como: escolher uma marca ou personagem que tenha afinidade com o seu público-alvo e com o seu produto; negociar os termos do contrato com o licenciador ou agente; desenvolver os produtos seguindo as orientações e aprovações do licenciador; divulgar os produtos licenciados em seus canais de comunicação; pagar os royalties ao licenciador conforme o acordado.

A marca registrada é um bem econômico que pode gerar vantagens, por isso, e importante investir na criação e gestão de marcas, protegendo-as de possíveis ameaças e aproveitando as oportunidades do mercado.